Основен Сутрешен Микс В унищожаването на нокти PBR избягва предполагаемо възможно изчезване след споразумение в последния момент с MillerCoors

В унищожаването на нокти PBR избягва предполагаемо възможно изчезване след споразумение в последния момент с MillerCoors

Pabst Blue Ribbon твърди, че ако MillerCoors не удължи договора си за пивоварна, PBR ще излезе от бизнеса.

Съдбата на Pabst Blue Ribbon беше в ръцете на жури.

Класическият лагер - евтината, светла бира по избор сред много хипстъри и бейби бумъри - беше изложен на риск да изчезне от рафтовете, казаха на журито. Сряда отбеляза края на деветдневно изпитание, включващо спор за договор за пивоварство между Pabst и MillerCoors, една компания за бира срещу много по-голяма, и двете потопени в повече от вековна история.

Въпросът беше дали MillerCoors, която произвежда PBR от 1999 г., ще удължи договора си за пивоварна с Pabst до 2025 г. Pabst заведе дело срещу MillerCoors през 2016 г., след като пивоварът каза, че ще прекъсне връзките си с Pabst през 2020 г., годината, в която договорът изтича, т.к. на Това съобщи Milwaukee Journal Sentinel. Адвокатите на PBR твърдят, че тя е имала възможност да удължи договора за пет години и че решението на MillerCoors да не го удължи е взето недобросъвестно. PBR твърди, че разсъжденията на MillerCoors - че вече няма капацитет да приготвя PBR през следващото десетилетие - са неверни и погрешни. По същия начин MillerCoors твърди, че страхът на PBR от излизане от бизнеса е просто преувеличен, като твърди, че главният му изпълнителен директор е имал повече от седем години, за да намери нов пивовар, съобщава Journal Sentinel.

Рекламната история продължава под рекламата

Но точно когато журито беше заето да обсъжда в сряда, бирените компании се върнаха в съда: те постигнаха споразумение за споразумение, казаха на съдията. И това включва поддържане на PBR жив.

Страните са решили по взаимно съгласие всички нерешени въпроси по случая, каза представител на Pabst пред The ​​Washington Post в изявление, като същевременно отказа да разкрие условията на споразумението. Pabst ще продължи да предлага Pabst Blue Ribbon и останалата част от нашите автентични, страхотни на вкус и достъпни напитки на всички американци за много, много години напред.

За да разберете как Pabst, по едно време най-продаваната бира в Америка, дори може да се окаже в ситуация като тази, трябва да се върнете назад - много назад - там, откъдето започна всичко. Pabst съществува повече от 170 години, но наистина е живял два отделни живота: този в пивоварна в Милуоки и този след затварянето й, когато по причини, които все още очароват търговците, преживява неочакван ренесанс като хипстър Бира.

Рекламната история продължава под рекламата

Корените на бирата в Милуоки датират от 1840-те години, когато германските имигранти са били заети да превърнат Милуоки в столицата на хмела на страната. Джейкъб Бест отваря пивоварната през 1848 г., но някакъв капитан Фредерик Пабст се присъединява през 1863 г., след като се жени за семейството. Под негово ръководство Pabst ще се превърне в най-голямата пивоварна в страната до 1874 г. спечелете истинска синя лента на Световното изложение в Чикаго през 1893 г. В продължение на десетилетия след това синята лента никога не напуска Пабст.

Но семейство Пабст в крайна сметка го направи.

Правнукът на капитана, Август Пабст, последният останал член на семейството на Пабст, продаде притежанията си през 1983 г. и точно по това време нещата започнаха да се затрудняват. Продажбите намаляват от няколко години. Калифорнийска компания, S&P Corp., купи Pabst през 1985 г. и нещата само се влошиха. Един служител на пивоварна Pabst каза пред The ​​Post в по-късни години, че е почувствал, че приливите започват да се променят през 1990 г., когато бездънните охладители с безплатна бира в трапезарията изчезнаха и бирата на работа вече не беше позволена. Шест поредни години след това пивоварът не успя да реализира печалба.

Рекламната история продължава под рекламата

Подобно на пивоварните Schlitz и Miller, Pabst е обичан от дългогодишните си служители, много от които са били на работа от разцвета му през 70-те години на миналия век. Същото може да се каже и за неговите лоялни пиячи, много от които пренебрегнаха Шлиц и Милър по същия начин, по който феновете на Къбс не подкрепят Уайт Сокс. Но цялата тази любов се изпари в деня, в който пивоварна Pabst затвори вратите си през октомври 1996 г. Местните таверни започнаха да я изхвърлят. Клиентите започнаха да бойкотират. Синдикатът на пивоварите заведе дело от името на недоволни безработни работници. Като историк от Милуоки Джон Гурда каза пред CNN същия месец, Затварянето на пивоварната малко или много прилича на смърт.

Това ни води до това защо MillerCoors започна да произвежда Pabst малко след това и защо през последните близо 20 години Pabst разчита на по-голямата компания.

Работата е там, че днес Pabst не е близо до най-ниския край, който преживя след затварянето на пивоварната през 1996 г., което направи отчаяно звучащата съдебна битка с MillerCoors да изглежда още по-необичайна. Според Асоциацията на пивоварите , Pabst Brewing Co. беше класирана на пето място по общия обем на продажбите на бира в цялата страна през 2017 г. (надолу от трети през 2016 г ), следвайки Anheuser-Busch, MillerCoors, Constellation и Heineken. В същото време растежът му също не е близо до поразителното му завръщане в средата на 2000-те.

Рекламната история продължава под рекламата

Ако Пабст е починал в Милуоки през 1996 г., той се е възродил няколко години по-късно - може би в Портланд, Орегон. За първи път от повече от две десетилетия компанията претърпя изкачване в продажбите през 2002 г. Беше регистрирана през 2003 г. Хипстърски наръчник като най-вкусната домашна бира, препоръчана за хипстъри заедно с братовчеда си от Милуоки Шлиц. И беше особено популярен в Портланд, списание New York Times, открито през 2003 г., когато започна да търси причината PBR мистериозно да се появи отново като бира за готини ъндърграунд алтернативни хора, както търговски представител на Портланд описа новите клиенти.

The Times установи, че е особено популярен сред пратениците на велосипеди в Портланд, които си осигуриха спонсорство на PBR, което никога не изискваше от тях да показват крещящи реклами като знаци на гърба си. Подигравайки се на хипстърите от Портланд, местният алтернативен седмичник Willamette Week публикува голяма снимка, на която се вижда как човек пие PBR, отбелязва Times. Седмицата каза за Miller Brewing: Това не е напълно инди рок!

И така, каква беше причината за това възраждане? Основната теория за привидно органичния ребранд на PBR, казаха експерти пред Times, е маркетинговата стратегия на Pabst за, добре, без маркетинг. Пратениците на велосипеди не им дължаха никакви безплатни реклами. Кид Рок, известен фен на PBR, искаше да сключи сделка за одобрение, но ръководителите на PBR казаха не, както съобщи Times.

Рекламната история продължава под рекламата

Другата теория, изложена от маркетинговия консултант Алекс Уипърфурт в книгата Отвличане на марката: Маркетинг без маркетинг , беше, че слухът, който се разпространи в края на 90-те, че Pabst излиза от бизнеса, имаше ефекта на обединяващ вик.

Национален парк ледник през октомври

След тази последна драма с MillerCoors, не може да се каже със сигурност кой ще продължи да приготвя Pabst Blue Ribbon, както обеща нейният представител, много, много години напред.

Но поне, лоялни пиячи на PBR, можете да сте сигурни, че няма да изчезне.

Интересни Статии